Ferrures en tous genres
Perreyon, Lyon, 1889
À la fin du XIXe siècle, le texte typographié est encore très présent dans la publicité. On y décrit longuement les qualités du produit ou des services proposés. Le jeu des corps et des graisses, la couleur du papier, permettent d’attirer le regard du passant qui, dans un second temps, pourra lire les informations secondaires. Les caractères utilisés pour le titre de cette affiche sont appelés Italiennes. Leurs contrastes inversés (les horizontales sont plus grasses que les verticales) sont conçus pour attirer le regard avec ces proportions inhabituelles.