La vache qui rit
Début XXe siècle
Grâce au développement des réseaux de transports et techniques de conditionnement, les marchés des produits périssables s’étendent à l’échelle nationale voire internationale. Se développe alors la notion de « marque », qui permet au consommateur d’identifier les produits plus facilement.
La célèbre marque dessinée de la Vache qui rit, société de fromage fondu créée par Léon Bel en 1924, fut dessinée par Benjamin Rabier. La vache décorait à l’origine les véhicules de l’unité où Bel avait été mobilisé pendant la Première Guerre mondiale. L’image de la Vache qui rit est toutefois légèrement mensongère : les vraies vaches n’ont pas d’incisives à la mâchoire supérieure !