La marque, comme l’enseigne, est une forme primitive de publicité : elle est l’identité visuelle de l’artisan ou du commerçant. De nombreux imprimeurs utilisent alors des marques « parlantes », qui font écho à leur nom de famille ou à leur adresse en ville. L’association visuelle entre un texte et une image fonctionne comme un très bon moyen de mémorisation.
L’identité et l’adresse de l’imprimerie sont clairement indiquées sur cette page de titre richement ornée : De l’Imprimerie de Nicolas du Chemin, à l’enseigne du Griffon d’argent, rue Saint-Jean de Latran. La marque de l’imprimeur présente un « Y », symbolisant deux chemins, l’un allant vers la vertu (représentée par une couronne), l’autre vers le vice (les flammes). L’inscription latine Via Lata, Via Arcta signifie « chemin étroit, chemin large ».