Émile de Girardin (1802–1881)
La Presse
N° 229, Paris, 17 février 1838
Depuis l’imposition du timbre en 1793, les journaux sont vendus par abonnement, ce qui évite d’avoir des invendus. Le prix de l’abonnement est en général de 80 francs par an. En 1836, Émile de Girardin, s’inspirant des journaux britanniques, lance La Presse au prix de 40 francs l’abonnement grâce aux revenus générés par des annonces publicitaires. Il parie sur le développement du commerce et de l’industrie comme nouveaux gisements d’annonces dans une économie de plus en plus concurrentielle. L’idée avait déjà été expérimentée par plusieurs journaux français dès 1827, mais c’est Girardin qui en a tiré pleinement les conséquences afin d’élargir de manière considérable le lectorat de la presse écrite.