Roger Excoffon (1910–1983)
Air France (Caravelle)
Paris, 1964
L’après-guerre voit un essor sans précédent du marketing. Au-delà des ingrédients et du procédé de fabrication, un produit est désormais aussi une image de marque. Et les publicitaires apprennent à se servir de la psychologie du consommateur. Tout le chic et les performances techniques de la Caravelle d’Air France sont ici distillés avec verve, et en quelques traits, par Roger Excoffon, qui utilise pour le texte son caractère Nord. Cette création de la fonderie Olive a traversé plusieurs décennies sans vieillir, et est encore aujourd’hui l’un des caractères les plus gras que l’on puisse trouver – tout en restant parfaitement lisible.