Serge Cortési (né en 1964)
Typographie institutionnelle, image de marque, identité produit
Paris, 2003
L’identité visuelle d’une entreprise ou d’une institution passe par un logo, des couleurs, un certain type de graphisme. Mais aussi par le choix des caractères typographiques. Au lieu d’utiliser les caractères disponibles sur le marché, certaines entreprises choisissent de se faire dessiner une police de caractères originale réservée à leur usage exclusif, comme celles que le calligraphe et dessinateur de caractères Serge Cortési a produites pour Ticket Restaurant, Sisheido, Accor ou la chaîne de supermarchésCarrefour.